AdWords - рекламная система, которая осуществляет
показ объявлений пользователям, ищущим ваши товары или услуги на сайте
компании Google и ее партнеров.
Что такое AdWords?
AdWords - рекламная программа, позволяющая создавать
интернет-объявления и размещать их в Google и в огромной сети
партнерских веб-сайтов. Благодаря рекламе в AdWords вы можете привлекать
новых клиентов именно в тот момент, когда они ищут ваши товары и
услуги. Вы платите, только если пользователь нажимает на ваше
объявление, и контролируете цену за клик, дневной бюджет и места
размещения вашей рекламы. В аккаунтах AdWords также доступны графики и
данные об эффективности, так что вы сможете выяснить, что работает, а
что - нет, и изменить объявления соответствующим образом.
Как работает AdWords?
1. Вы создаете объявления.
Вы создаете объявления и подбираете слова или словосочетания (называемые ключевыми словами),
имеющие отношение к вашему бизнесу. Затем эти ключевые слова
используются для составления объявлений, направленных на потенциальных
клиентов, которые осуществляют поиск ваших товаров или услуг в Google.
2. Ваши объявления появляются в Google.
Когда пользователи осуществляют поиск в Google по заданным вами или
похожим ключевым словам, ваше объявление Google AdWords может появиться
рядом с результатами поиска или над ними как рекламная ссылка. Это
значит, что ваша реклама показывается той аудитории, которая уже
заинтересована в том, что предлагает ваша компания.
3. Вы привлекаете покупателей.
Пользователям достаточно нажать на объявление, чтобы совершить покупку,
просмотреть ваш сайт или получить дополнительную информацию о вашей
компании. Вам даже не нужна веб-страница, чтобы начать работу - Google
поможет вам создать ее бесплатно.
Помните, что объявления AdWords никак не связаны с результатами
поиска Google. С помощью AdWords нельзя изменить порядок результатов
поиска или способ отображения вашего сайта в результатах поиска Google.
Тем не менее вы можете использовать AdWords, чтобы охватить ту же
аудиторию, которую вы привлекаете с помощью результатов поиска, - людей,
ищущих предложения, подобные вашим. Вы также можете показывать свою
рекламу на партнерских сайтах в контекстно-медийной сети, чтобы привлечь
пользователей, просматривающих другие веб-сайты, содержание которых
связано с вашими товарами или услугами. Помимо текстовых доступны и
другие форматы объявлений, например видеообъявления и объявления для
мобильных телефонов.
(18.09.2011 10:37 Администратор ЯрПресс -)
Текстовое объявление AdWords выглядит следующим образом:
Каждое объявление включает в себя следующие элементы:
Заголовок. Первая строка объявления выполняет роль
ссылки на ваш веб-сайт. Наибольший эффект дают заголовки,
непосредственно связанные с ключевыми словами из поискового запроса,
поэтому советуем включить в заголовок одно из ваших ключевых слов.
Строки текста. Опишите рекламируемый товар или
услугу в этих двух строках. Поскольку место ограничено, постарайтесь
сообщить об основных характеристиках и преимуществах своего товара или
услуги.
Отображаемый URL. В последней строке (текст
зеленого цвета) указывается URL рекламируемого веб-сайта. Отображаемый
URL нужен для того, чтобы пользователи четко представляли себе, на какой
веб-сайт они перейдут после клика по объявлению.
Целевой URL. Необходимо также указать целевой URL,
который не отображается в объявлении. Целевой URL (его также называют
целевой страницей) указывает, на какую страницу веб-сайта нужно
направлять пользователей сразу после клика по вашему объявлению.
Выберите на своем веб-сайте страницу, наиболее релевантную описанному в
объявлении товару или услуге.
(18.09.2011 10:32 Администратор ЯрПресс -)
Вы можете выбрать, где следует показывать ваше
объявление: только на страницах результатов поиска Google или на
релевантных веб-сайтах в рекламной сети Google. Вы также можете указать, кому будет показано ваше объявление.
Чтобы задать таргетинг, можно указать ключевые слова, язык, страну или
регион и прочие настройки.
(18.09.2011 10:42 Администратор ЯрПресс -)
Cоздание эффективных объявлений
От содержания вашего объявления будет зависеть,
захотят ли клиенты посетить ваш веб-сайт. Объявления должны привлекать к
себе внимание и выделять вашу компанию среди других. Ниже описаны
некоторые приемы, с помощью которых вы сможете повысить эффективность
своих объявлений.
Советы по составлению эффективных объявлений
На заголовок, описание и целевой URL выделено строго определенное
количество символов, поэтому у вас довольно мало места, чтобы
рассказать потенциальным клиентам о своем предложении. Ниже вы найдете
несколько советов, которые помогут вам создать краткое, но эффективное
объявление, а также примеры применения этих рекомендаций.
Подчеркните преимущества своей компании, товаров и услуг
Вы предлагаете бесплатную доставку? Или огромный выбор товаров? Опишите
конкурентные преимущества своей компании, товаров и услуг!
Указывайте цены и информацию о специальных предложениях
Укажите в объявлениях информацию, которая может повлиять на решение о
покупке. Если пользователь сразу видит, сколько стоит рекламируемый
товар, и при этом нажимает на объявление, значит цена его устраивает. В
противном случае человек не станет переходить на ваш сайт, а значит вам
не придется оплачивать лишний клик.
Подскажите потенциальным клиентам, что делать
Призывы Купите, Приобретите, Позвоните, Закажите, Оставьте запрос, Зарегистрируйтесь и Узнайте о ценах
подтолкнут потенциальных клиентов, перешедших на целевую страницу, к
нужным вам действиям. Не рекомендуем использовать такие варианты, как Найдите и Выберите,
поскольку они подразумевают, что пользователь все еще изучает рынок, и
поэтому с меньшей вероятностью побудят его выполнить на вашем сайте
необходимое действие.
Используйте одно из ключевых слов в тексте объявления
Используйте наиболее эффективные ключевые слова в тексте объявления,
лучше всего в заголовке. Если пользователь введет в Google запрос, в
точности совпадающий с ключевым словом, то оно будет выделено полужирным шрифтом
в вашем объявлении на страницах результатов поиска. Это привлечет
внимание пользователей и подчеркнет релевантность рекламы введенному
запросу.
Подбирайте максимально релевантные целевые страницы
В качестве целевой страницы используйте раздел с информацией о
рекламируемых товарах и услугах, дополнив его сведениями о специальных
акциях и предложениях, упомянутых в объявлении. Не найдя нужной
информации на целевой странице объявления, пользователи могут просто
уйти с вашего сайта.
Исходный текст объявления
Продаем фотоаппараты
самые популярные бренды
отличные цены www.example.com
Всех рекламодателей интересует, насколько эффективна
их реклама. Важно понять, чего вы хотите достичь благодаря своей
рекламной кампании, и затем определить, как вы планируете определять ее
успешность.
Что следует отслеживать
Чтобы оценки эффективности рекламной кампании, мы отслеживаем несколько ключевых показателей.
Мониторинг показа ваших объявлений?
Мониторинг показателя качества?
Прибыль от рекламной кампании?
Достижение целей клиента?
Определите цели рекламной кампании
Прежде всего вам нужно понимать цели своей рекламной кампании. Чего
вы хотите достичь с помощью AdWords и как вы планируете определять
успешность рекламы?
Ниже перечислены некоторые распространенные цели и примеры того, как можно определить успешность в достижении каждой цели.
Цель: увеличить число посещений вашего сайта заинтересованными пользователями.
Определение эффективности: отслеживайте число кликов по объявлению с помощью графиков на вкладке Кампании.
Цель: увеличение объема продаж, числа потенциальных клиентов, загрузок или подписок.
Определение эффективности: отслеживайте число кликов, ведущих к ценным действиям (например, продаже или регистрации), включив отслеживание конверсий.
Цель: увеличение рентабельности инвестиций.
Определение эффективности: узнайте, какие
объявления, ключевые слова и страницы наиболее прибыльны, включив
функцию отслеживания с помощью Google Analytics.
Базовая отчетность
На большей части вложенных вкладок, доступных на вкладке Кампании,
есть сводные графики эффективности. Эти графики упрощают отслеживание
наиболее интересующих вас данных и дают представление об изменении
эффективности с течением времени. Можно одновременно выбрать до двух
показателей и построить для них график эффективности за указанный период
времени.
Задать вопрос
Поля, помеченные *, обязательны для заполнения!
Войти на сайт Вы можете используя свою учетную запись на любом из предложенных ниже сервисов
Выберите сервис на котором Вы уже зарегистрированы
